Heaven and Hell

Heaven and Hell 《天堂与地狱》成为有史以来第一个连续两年位居榜首的广告。
它现在是14年来全球广告创意报告The Gunn Report中获奖最多的平面广告。

客户(广告商): Samsonite
品牌: Suitcase
标题: Heaven and Hell
代理商: JWT Shanghai
制作公司: Illusion, Bangkok 

我第一次见到Surachai是在2009年的Spike Asia评委会上,
他是著名的Illusion CGI工作室的老板。
他的专业精神给我留下了深刻的印象,除了艺术技法和广告技巧,
他还在研究这些元素是如何帮助这个想法变得更好的。
我知道我有一天必定会和Surachai以及Illusion合作。

两年后,一个好的机会来了。
广告代理商想出了一个绝妙的平面广告创意,
最好地展示了新秀丽行李箱的耐用程度——乘客在飞机上接受天堂般的待遇,
我们看到他们的行李箱在整个旅途中经受着地狱般的折磨。

我们非常喜欢这个想法,并把我们最资深的艺术总监聚集在一起,
把这个想法发挥到极致。创意团队探索了各种执行方案——从文艺复兴时期的油画到古典的彩色玻璃效果,但结果都相当平淡,
我们最终决定创造一种希腊罗马式的雕塑风格,
其中的人物更加生动,叙事性的浮雕场景让画面的故事更加丰满。

我们和Illusion分享了这个创意,而Surachai立即爱上了它。
这是一个美好而有意义的伙伴关系的开始

Illusion让我最佩服的是,他们不仅仅大量地接收我们的设计和参考资料,
他们还对希腊罗马风格作了更多更加深入的研究,
研究他们的肖像、建筑和理解其构造,
为这个项目开发出了完美的雕带。

我们经常通过电话、电子邮件甚至传真进行讨论。
为的是开发一个更丰富和更好的故事情节,
以及作品的每一个细节和如何最好地在一个相当繁杂的环境展示产品。
他们会考虑使用不同的角度,这样观众就能看到产品的各个角度,
从整张图的左至右一共12种。

他们如此的热情和专业,怎么会有人不喜欢和他们一起工作。
在花了几周时间进行初步的研究和与广告代理商的协调之后,
他们开始着手于浮雕、灯光、人物和角色设计。

每一层元素的位置,每一个人物的面部表情和身体动作,
以及由上至下来自天堂的灯光对抗自下而上来自地狱的邪恶灯光,
都是在他们开始3D建造的时候考虑的。
他们拍摄了一个肌肉男作为参考,以获得最好的结果,
在渲染工作中尽可能得到最自然的肌肉结构和身体运动。

在五周的CGI制作结束时,Illusion和智威汤逊成为了一个团队,
公开的对话和信任没有任何的保留,
只有对彼此激情的尊重、对完美的承诺和对创造力的热爱。它是纯洁和甜蜜的。
赢得2011年戛纳国际创意节至尊大奖是结束这个项目的一个很好的方式,
但更重要的是,我们赢得的尊重和友谊将被珍惜更久。
 
Yang Yeo  - 执行创意总监

Yang Yeo - 执行创意总监

 

工作人员

执行创意总监: Yang Yeo, Elvis Chau, Sheung Yan Lo
创意总监: Hattie Cheng, Rojana Chuasakul
艺术指导: Rojana Chuasakul, Haoxi Lv, Danny Li, Surachai Puthikulangkura
文案: Marc Wang
摄影: Illusion, Bangkok
设计: Illusion, Bangkok

 

所获奖项

2011戛纳国际创意节
媒体至尊大奖
户外广告牌金奖
户外海报金奖
艺术指导金奖
插画类银奖

2011亚洲创意节
平面广告至尊大奖
户外广告牌至尊大奖
艺术指导至尊大奖
插画类金奖
海报设计金奖
户外海报设计银奖
设计银奖

2011伦敦国际广告奖
平面广告至尊大奖
海报类金奖
艺术指导金奖
平面广告金奖
插画应用金奖

2011 AWARD
平面广告金奖
海报&户外广告金奖
个人数码增强和处理金奖
艺术指导金奖
插画类银奖
设计组铜奖

2011 WPPED Cream 大奖
媒体至尊大奖

2011釜山国际广告节
平面广告金奖
插画类金奖

2011中国4A金印奖
金印奖至尊大奖
平面广告金奖
户外广告金奖
艺术指导金奖
插画类金奖

2011龙玺广告奖
2座媒体至尊大奖
户外广告金奖
最佳图像修饰&电脑特效金奖
最佳艺术指导金奖
海报设计银奖

2012 D&AD
媒体广告黄铅笔
户外广告黄铅笔
艺术指导黄铅笔

2012克里奥广告奖
户外广告金奖
平面广告金奖
艺术指导金奖
插画类金奖

2012纽约广告节
艺术指导金奖
插画类金奖
2座户外广告金奖
2座平面广告金奖

2012 The One Show
杂志组金奖
附属品海报金奖
户外广告入围
报纸组入围

2012安迪广告奖
插画类金奖
杂志类金奖

2012 艺术指导俱乐部
媒体工艺,艺术指导金奖

2012亚太广告节
媒体至尊大奖
户外广告金奖
户外广告银奖
海报设计银奖
最佳插画应用银奖
艺术指导银奖
CGI银奖
设计/版式制作银奖

2012 The Cup
媒体最佳

2012 One Eyeland
专业CGI艺术家金奖